Tärkein ero - tuotemerkin oma pääoma vs
Brändipääoman ja tuotemerkin arvon välinen ero ei näytä olevan ensi silmäyksellä. Tämä johtuu siitä, että useimmiten molempiin viitataan samoihin ideologioihin. Mutta syvemmällä tasolla molemmilla on huomattavia eroja niiden välillä ja eroja. Ennen kuin syvennämme eroavuuksia, tarkastelemme mitä merkki on ja mihin tarkalleen brändin pääoma ja brändin arvo viittaavat.
Tuotemerkki on tärkeä osa markkinointia nykyisessä liiketoimintaympäristössä. Tuotemerkki voi olla nimi, termi, muotoilu, symboli tai mikä tahansa muu ominaisuus, joka erottaa yhden myyjän tuotteen muiden tuotteista. Sitä voidaan kutsua lupaukseksi eduista myös asiakkaalle. Tuotemerkkejä käytetään paljon liiketoiminnan, markkinoinnin ja mainonnan aloilla. Tuotemerkkiä pidetään aineettomana, koska sen tarkoituksena on antaa tuotteelle tai palvelulle merkitys ja käsitys. Tuotemerkillä on taloudellinen arvo asiakkaiden havaitseman merkityksen vuoksi. Tuotemerkin luominen ja tunnettuus ovat myyjän vastuulla. Myyjän johdonmukaisuus laadun suhteen (tuotteen laatu, myynnin jälkeiset palvelut, ylennykset jne.) Johtaa siihen, että brändi on asiakkaan kannalta hyvä tai huono. Tärkein ero on, että vaikka tuotemerkki pääoma alkaa asiakkaasta,brändin arvo alkaa organisaatiosta.
Mikä on tuotemerkki?
Brändin pääoma voidaan luokitella "käsitys tai halu brändistä luvattujen etujen saavuttamiseksi". Kun brändipääoma on suurempi, asiakkaat vetävät brändiä menestykseen. Markkinointitoiminnan vaikutus kuluttajan toimintaan, joka johtaa tuotteeseen tai palveluun liittyvän ainutlaatuisen asiakaskäsityksen luomiseen. Brändipääoma on asiakaskeskeinen. Yksinkertaisesti sanottuna tuotemerkki tarkoittaa sitä asiakkaalle. Kuten olemme jo maininneet, tuotemerkki on lupa etuja asiakkaalle. Joten asiakas tarkastelee sitä hyödyllisestä toiminnasta, jota tavarat tai palvelut tarjoavat heille.
Myyjä päättää brändinrakennustoiminnoista, kuten mainonnasta, PR: stä jne. Tämä voi liittyä tuotteeseen tai palveluun liittyviin toiminnallisiin, emotionaalisiin, sosiaalisiin tai muihin etuihin. Mutta brändin vastaanottavassa päässä on asiakas. Lisäksi ne hyödyntävät ylimääräisen edun, jota ei ehkä ole myöskään mainostettu. Vahvat tuotemerkit voivat osaltaan vähentää organisaation markkinointikustannuksia.
Lisäksi brändin pääoma vaihtelee henkilöittäin, koska se on yksilöllinen rakenne. Brändipääoman tosiasiallinen omistaminen ei ole millään. Joten tuotemerkin johtajien tulisi aina pyrkiä maksimoimaan edut asiakkaille, jotka ovat positiivisia brändipääoman kannalta. Koska tuotemerkin pääoma johtaa tuotemerkin arvon luomiseen, mitä suurempi pääoma, sitä suurempi arvo.
Mikä on tuotemerkin arvo?
Tuotemerkin arvo voidaan määritellä "tuotemerkin myynti- tai korvausarvoksi". Tuotemerkin arvo on yrityksen näkökulma. Se tarkoittaa organisaatiolle. Tuotemerkin pääomalla on ainutlaatuinen vaikutus tuotemerkin arvoon. Vaikutukset ovat siinä määrin kuin ne myötävaikuttavat positiiviseen taloudelliseen tulokseen kohti tuotemerkin arvoa.
Tuotemerkin arvo vaihtelee tuotemerkin omistajuuden mukaan. Koska eri omistajat käyttävät tuotemerkkiä eri tavoin tarttumaan merkkipotentiaaliin, tämä taipumus tapahtuu. Yrityksen resurssit ja kyvyt vaikuttavat brändin arvoon. Tuotemerkin arvo on samanlainen kuin kaiken tulevan tuoton nykyarvo. Tuotemerkin arvo voidaan jakaa kahteen osaan; yksi on nykyarvo ja toinen on sopiva arvo.
Tunnistaakseen yrityksen tai tuotteen tuotemerkin arvon tietyllä ajankohdalla yrityksen on säilytettävä kaikki muut asiat jatkuvasti vakaina. Sitten ilmoitettua vaihtelua voidaan kutsua tuotemerkin arvoksi. Nykyinen arvo perustuu ennustettuihin voittoihin, jotka voidaan ansaita nykyisellä strategialla, valmiuksilla ja resursseilla. Hyväksyttävä arvo perustuu ennustettuihin voittoihin, jotka yritys voi ansaita, jos se hyödyntää täydellisesti olemassa olevaa tuotemerkkiä.
Mitä eroa on brändin omalla pääomalla ja brändin arvolla?
Määritelmä:
Brändin pääoma: Brändin käsitys tai halu saavuttaa luvatut edut
Tuotemerkin arvo: Tuotemerkin myynti- tai korvausarvo
Lähde:
Brändipääoma tulee asiakkailta.
Tuotemerkin arvo sisältää kaikki lisäarvoa tuottavat toiminnot, kuten patentit, tavaramerkit, kanavasuhteet, ylimmän johdon, luovat kyvyt jne. Kaikki tuotemerkin varat otetaan huomioon brändin arvoa laskettaessa.
Voitto:
Brändin pääoman numeerinen arvo johtuu suorista ja epäsuorista asiakaskohtaisista tekijöistä.
Tuotemerkin arvo tuottaa voittoja kaikista lähteistä eikä rajoitu vain asiakkaisiin.
Kattava arvo:
Brändin pääoma osoittaa vain asiakaspuolen arvoa kohti yritystä, eikä se anna täydellistä kuvaa yrityksen alkuperäisestä arvosta.
Tuotemerkin arvo tarjoaa kattavan arvon, koska se kattaa kaikki arvot, jotka sisältävät tuloja ja kustannussäästöjä. Lisäksi sopiva arvo ja nykyarvo ovat sen kaksi tuotemerkkiarvolaskentaa, jotka antavat vertailevan arvon tulevaisuuden suuntautumiseen.
Muunnelmat:
Brändin pääoma eroaa asiakkaasta toiseen ja on vaikea kvantifioida.
Tuotemerkin arvo voi vaihdella vain omistajan vaihdon tai yrityksen uudelleenjärjestelyn myötä. Lisäksi se on helppo kvantifioida sopivan arvon ja nykyisen arvon kontekstien perusteella.
