Tärkein ero - brändäys vs. paikannus
Keskeinen ero brändäyksen ja paikannuksen välillä on se, että brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta pääasiassa tuotemerkkien logojen, tunnisteiden ja mainostrategioiden avulla, kun taas paikannukseen kutsutaan tilaa hankkimisesta asiakkaan mielessä kilpailevien tuotemerkkien joukossa. Sekä tuotemerkki että paikannus ovat erittäin tärkeitä, koska markkinoilla on paljon korvikkeita. Se, kuinka menestyksekkäästi yritys pystyy sijoittamaan itsensä ja merkitsemään tuotteita, vaikuttaa suoraan yrityksen kannattavuuteen ja pitkän aikavälin selviytymiseen.
SISÄLLYSLUETTELO
1. Yleiskatsaus ja keskeinen ero
2. Mikä on brändäys
3. Mikä on paikannus
4. Rinnakkainen vertailu - brändäys vs. paikannus
5. Yhteenveto
Mikä on brändäys?
Brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta pääasiassa tuotemerkkien logojen, tunnisteiden ja mainostrategioiden avulla. Brändäys pyrkii luomaan merkittävän ja eriytetyn läsnäolon markkinoilla, joka houkuttelee ja pitää kiinni kanta-asiakkaista. Tuotemerkki edustaa elintärkeää osaa yrityksen aineettomista hyödykkeistä; näin ollen on erittäin arvokas. Coca Colan kaltaiset yritykset ovat vuosien varrella luoneet vahvan tuotenimen monenlaisilla tuotemerkkitoiminnoilla. Menestyäkseen brändäyksessä yrityksen on ymmärrettävä asiakkaiden tarpeet ja toiveet ja miten ne voivat muuttua ajan myötä. Menestys brändäyksessä riippuu merkittävästi käytetyistä brändäysstrategioista.
Tuotemerkkistrategioiden tyypit
Tuotemerkin määrittely
Tuotemerkistä tulisi tiedottaa siitä, mitä se edustaa jo lanseerauksen alussa. Toisin sanoen yrityksen tulisi ilmoittaa selvästi mitä tuotemerkki aikoo edustaa.
Esimerkiksi BMW: n tuotemerkki on "paras ajokone". Tämä edustaa ylellisyystuotemarkkinoita, joille yritys on kohdistanut, joten se on tehokas tapa määritellä tuotemerkki.
Kuva 01: BMW-tuotemerkki
Tuotemerkin erottaminen ja sijoittaminen
Tuotemerkin sijoittamiseksi yrityksen tulisi ensin päättää, mitä kohderyhmä asiakkaita on valmis käyttämään tuotemerkkinsä mukaan, mikä auttaa selvittämään, missä markkinoilla tuotemerkin tulisi "sopia". Kun ihanteellinen luokka, johon tuote tulisi sijoittaa, tunnistetaan, lopputuloksena on eriytetty tuote.
Esimerkiksi Starbucks on sijoitettu huippuluokan kahvimerkiksi, joka tarjoaa ainutlaatuisen kokemuksen asiakkailleen omien myyntipisteiden kautta ja tarjoamalla laajan valikoiman vaihtoehtoja.
Brändin rakentaminen
Mitä enemmän tuotemerkki on levinnyt maantieteellisillä alueilla, se antaa yritykselle mahdollisuuden rakentaa tuotemerkkiä mainostamalla useissa medioissa. Sähköinen media, kuten sosiaalisen median sivustot, on saanut viime aikoina paljon suosiota, tarjoten yrityksille monia alustoja markkinoimaan tuotteitaan.
Esimerkiksi Coca Cola on yksi eniten kulutetuista juomista maailmassa, jossa yritys toimii yli 200 maassa. Coca Cola tunnetaan myös luovista mainontastrategioistaan
Mikä on paikannus?
Markkinoinnissa paikannustoiminnalla tarkoitetaan tilaa hankkimista asiakkaan mielessä, mikä on erittäin tärkeää, koska markkinoilla on paljon korvikkeita. Se, kuinka menestyksekkäästi yritys voi sijoittua, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.
Paikannusstrategioiden tyypit
Paikannus tapahtuu lähinnä tuotekohtaisesti ja tuotemerkkiviisaasti.
Tuotteen sijoittelu on prosessi, jonka avulla määritetään, miten tuoteominaisuudet voidaan parhaiten välittää kohde-asiakkaille asiakkaiden tarpeiden, kilpailijoiden tuotteiden ja miten yritys haluaa asiakkaiden ymmärtävän tuotteitaan. Tuotteen sijoittamisstrategiat ovat tapoja, joilla yrityksen tuote voidaan erottaa kilpailijoista.
- Hinta ja laatu (Mercedes Bens)
- Kohdemarkkinat (esim. Johnsonin vauva)
- Kilpailijat (esim. Pepsi)
Tuotemerkin paikannuksella tarkoitetaan yrityksen tuotemerkin sijoitusta suhteessa kilpailuun asiakkaiden mielessä. Tuotemerkin paikannuksen päätarkoitus on luoda asiakkaalle mielestä ainutlaatuinen vaikutelma tuotemerkistä, mikä tekee niistä toivottavan tunnistaa, mieluummin sen kilpailun sijaan ja kuluttaa tuotemerkkiä. Seuraavassa on muutama tapa, jolla tuotemerkkiasennestrategiat voidaan toteuttaa vastaavien ominaisuuksien perusteella.
- Hinta ja arvo (esim. Rolls Royce)
- Sukupuoli (esim. Gillette)
- Ikä (esim. Disney)
- Kulttuurisymbolit (esim. Air India)
Sijoittaminen on erittäin tärkeää sen suhteen, mitä yritys edustaa, joten yrityksen tavan sijoittaa brändi ja välittää se asiakkaalle tulisi olla tarkka ja hämmentävä. Se, kuinka menestyksekkäästi yritys voi sijoittua, vaikuttaa suoraan kannattavuuteen ja liiketoiminnan pitkäaikaiseen selviytymiseen.
Kuva 02: Tuotemerkin paikannuskartta auttaa ymmärtämään, mitkä markkinoiden aukot eivät ole vielä täyttyneet.
Mitä eroa on brändäyksellä ja paikannuksella?
Erilainen artikkeli keskellä taulukkoa
Brändäys vs. paikannus |
|
| Brändäys on prosessi, jolla luodaan ainutlaatuinen imago yrityksen tuotteesta asiakkaan mielessä tuotemerkkien logojen, tunnisteiden ja mainontastrategioiden avulla. | Paikannus on prosessi, jolla hankitaan tilaa asiakkaan mielessä kilpailevien tuotemerkkien joukossa |
| Luonto | |
| Tuotemerkki on itsenäinen käsite, johon kilpailu vaikuttaa epäsuorasti. | Paikannus suoritetaan suhteessa kilpailijoihin. |
| Aineettoman omaisuuden arvo | |
| Tuotemerkkistrategiat lisäävät suoraan aineettoman hyödykkeen arvoa. | Paikannusstrategiat lisäävät epäsuorasti aineettoman hyödykkeen arvoa vahvistamalla tuotemerkkiä. |
Yhteenveto - brändäys vs. paikannus
Brändäyksen ja paikannuksen välinen ero on, että vaikka brändäys keskittyy yrityksen brändin erottamiseen erityisillä elementeillä, kuten ainutlaatuisella logolla, tunnisteella ja mainostamisstrategialla, paikannus on merkki brändin perustamisesta asiakkaiden mielessä. Molempien strategioiden menestys riippuu suurelta osin markkinointihenkilöstön luovuudesta ja kyvystä hyödyntää markkinamahdollisuuksia, jotka ylläpitävät yrityksen brändiä monien korvaavien joukossa.
