Tuotemerkki vs. tavaramerkki
Yleisesti nähdään, että ihmiset ovat edelleen hämmentyneitä yrityksen brändin ja tavaramerkin välillä. Näillä kahdella käsitteellä on monista samankaltaisuuksista huolimatta erilaiset tarkoitukset ja luonne, jotka ihmiset joko unohtavat tai eivät ole tietoisia niistä. Niiden käyttäminen keskenään niin kuin ne olisivat synonyymejä, on suuri virhe, jonka monet ihmiset tekevät, mutta tämä johtuu ehkä siitä, että kaikki tavaramerkit ovat tuotemerkkejä, kun taas kaikki tuotemerkit eivät ole tavaramerkkejä. Tässä artikkelissa näiden kahden käsitteen väliset erot tuodaan esiin niiden välillä, jotka kävelevät niiden välillä.
Tiesitkö, että sana tuotemerkki tulee brandr merkityksestä polttaa? Itse asiassa se on peräisin muinaisesta käytännöstä soveltaa kuumaa rautaleimaa lampaanrunkoon niiden erottamiseksi muista lampaista. Tämä tuotemerkki varmisti, että omistaja sai heti tietää, oliko lampaat todella hänen vai ei. Itse asiassa lampaiden merkitsemisestä tuli niin yleinen paikka, että kun tietty viljelijä nimeltä Samuel Maverick päätti jättää lampaansa merkitsemättömäksi, koska kaikki muut hänen alueellaan olivat merkkituotteita eikä hän tarvinnut merkintöjä, sana maverick liittyi merkitsemättömiin nautoihin.
Teollisuuden vallankumouksen jälkeen tehtaat pystyivät tuottamaan tavaroita laajamittaisesti, mikä edellytti niiden myyntiä laajemmilla alueilla. Tehtaat halusivat tavaroidensa tunnetuksi ja muistettaviksi suuremmilla alueilla, mikä johti sellaisten tuotemerkkien kehittämiseen, joiden avulla ihmiset saivat tietää tietystä tuotteesta vain kuulemalla nimen. Tarvitsetko muuta, kun olet kuullut nimiä, kuten IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart ja niin edelleen? Tätä kutsutaan brändin voimaksi. Kun tuotemerkki rekisteröidään patentti- ja tavaramerkkivirastossa, siitä tulee tavaramerkki. Siten tuotemerkin ja tavaramerkin välillä ei ole paljon eroa. Tavaramerkki on laillinen laite, joka suojaa tuotenimen laitonta käyttöä kenenkään muun taholta, ja antaa tavaramerkin omistajalle yksinoikeuden tuotenimen käyttöön.
Tuotemerkit ovat kuin signaaleja, jotka välittävät merkityksen kuluttajien mielessä ja luovat mielessään tuotteelle suotuisan kuvan houkutellakseen heitä yrityksen tuotteisiin tai palveluihin. Tuotemerkillä on kaupallinen tarkoitus ja muistoarvo asiakkaiden mielessä. Lähinnä tuotenimet ovat yrityksen visuaalisia tunnisteita, joissakin tapauksissa äänestä on tullut tuotenimi, kuten MGM: n (leijonan möly) ja Nokian (alkuperäinen Nokia-soittoääni) tapauksessa. Tavaramerkki on sinänsä vain tuotemerkin suojaaja, ja se antaa omistajalle oikeuden nostaa kanne tavaramerkin luvattomasta käytöstä.
Tuotemerkki on kuva, joukko yrityksen antamia lupauksia tuotteestaan, tuotteen korkeasta laadusta, kestävyydestä ja helppokäyttöisyydestä. Juuri tämä tuotemerkki luo kuluttajauskollisuuden, jolla on yritykselle paljon suurempi arvo kuin sadan kerran asiakkaalla.
Mitä eroa on tuotemerkillä ja tavaramerkillä?
• Tuotemerkki kehitetään ajan myötä tasaisella laadulla, jota asiakkaat arvostavat.
• Tavaramerkin myöntävät tavaramerkki- ja patenttitoimisto, ja se on laillinen laite, joka suojaa omistajaa tavaramerkin laittomassa käytössä.
• Tuotemerkki auttaa tunnistamaan tuotteen ja yrityksen, kun taas tavaramerkki auttaa estämään muita kopioimasta.
• Jos tuotemerkkiä ei ole rekisteröity, kuka tahansa voi kopioida sen, eikä rangaistusta ole säädetty, kun taas tavaramerkkirikkomuksesta rangaistus on vakava.
