Tärkein ero - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
Keskeinen ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä on se, että markkinointistrategia voidaan selittää toimintatavana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi, kun taas markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; eli kuinka saavuttaa haluttu strategia. Näiden kahden välillä on vahva suhde, jossa markkinointistrategia on markkinointisuunnitelman perusta. Jos markkinointi hoidetaan tehokkaasti, se voi antaa yritykselle kilpailuedun. Siksi yritysten tulisi antaa riittävästi aikaa ja vaivaa tehokkaiden markkinointistrategioiden ja markkinointisuunnitelmien kehittämiseen.
SISÄLTÖ
1. Yleiskatsaus ja keskeinen ero
2. Mikä on markkinointistrategia
3. Mikä on markkinointisuunnitelma
4. Vertailu rinnakkain - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
5. Yhteenveto
Mikä on markkinointistrategia?
Strategia on toimintatapa tietyn tavoitteen saavuttamiseksi. Markkinointistrategia voidaan siis selittää toimintatavana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi. Yrityksillä voi olla useita markkinointitavoitteita, kuten olla markkinajohtaja tai olla läsnä maailmanlaajuisesti. Mitä yrityksen on tehtävä saadakseen toivotun tilan, on markkinointistrategia, jonka heidän on omaksuttava.
Esimerkiksi yritys H on Belgiassa sijaitseva suklaavalmistaja, joka myy suklaata valtakunnallisesti ja jolla on viidenneksi suurin markkinaosuus makeismarkkinoilla Euroopassa. Yhtiö yrittää lisätä markkinaosuutta; sen on kuitenkin vaikea tehdä sitä paikallisilla markkinoilla kovan kilpailun vuoksi. Tämän seurauksena yritys saapui naapurimaihinsa Alankomaihin. Laajan markkinointikampanjan avulla yritys uskoo voivansa tulla Euroopan neljänneksi suurimmaksi suklaavalmistajaksi.
Yrityksen, joka päättää markkinointistrategiasta, on ensin ymmärrettävä yrityksen nykyinen tilanne (missä yritys on nyt?). SWOT-analyysi on hyvä työkalu organisaatiolle nykytilanteen ymmärtämiseen. Se on hyödyllinen työkalu tunnistamaan yrityksen sisäiset vahvuudet ja heikkoudet sekä sen ulkoiset mahdollisuudet ja uhat.
Erilainen artikkeli keskellä taulukkoa
| SWOT-näkökulma | Esimerkki |
| Vahvuudet | Yritys on raharikas, joten sillä on riittävät varat markkinointikampanjaan |
| Heikkoudet | Nykyiset tuotantolaitokset eivät ole riittäviä vastaamaan markkinointikampanjan aiheuttamaan kysynnän kasvuun, joten yrityksen on vuokrattava lisää tehtaita |
| Mahdollisuudet | Belgian suklailla on erinomainen maun maku ja laatu, joten yritys voi nauttia enemmän voitoista |
| Uhat | Sveitsiläiset ja ranskalaiset suklaamerkit ovat vakiintuneita Alankomaissa, joten kullekin maamerkille voi olla uskollisia asiakkaita |
Mikä on markkinointisuunnitelma?
Markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; eli miten saavuttaa markkinointistrategia.
Markkinoinnin suunnitteluprosessi
Seuraavat vaiheet tulisi ottaa huomioon markkinointisuunnitelman laatimisessa.
Kuvaile kohdemarkkinoita
Kohdemarkkinat tulisi analysoida iän, sukupuolen, tulojen ja asiakkaiden mieltymysten mukaan. Markkinat on jaoteltava yllä olevien komponenttien perusteella ymmärtääkseen asiakasryhmät, joihin yrityksen tuote voi vedota.
Esim. Jatkamalla yllä olevaa esimerkkiä, yritys H kohdistaa kaikenikäisille asiakkaille; Tarjoa siis erityyppisiä suklaata, kuten maitosuklaa ja valkoinen suklaa ensisijaisesti nuorille asiakkaille ja raaka suklaa ja katkeran makea suklaa vanhemmille asiakkaille (vähemmän sokeria).
Luettele markkinointitavoitteet
Markkinointitavoite, jonka yritys haluaa saavuttaa, tulisi määritellä määrällisesti sen saavuttamisen arvioimiseksi.
Esim. Markkinointisuunnitelma on tarkoitettu kahden vuoden jaksolle, jossa myynnin odotetaan kasvavan 25% kuuden kuukauden välein.
Kehitä markkinointiviestintästrategia
Tämä vaihe on elintärkeä ja käsittelee markkinoinnin tavoitteen saavuttamiseen käytettyjä taktiikoita. Tähän tarkoitukseen voidaan käyttää erilaisia taktiikoita, kuten mainonta ja suhdetoiminta.
Esim. Yritys H suunnittelee televisiomainontaa korostamalla sitä, että '' Belgian suklaat ovat laadukkaimpia ''
Aseta markkinointibudjetti
Mitään markkinointitavoitetta ei voida saavuttaa ilman asianmukaista resurssien kohdentamista; Siksi olisi laadittava markkinointibudjetti, jossa luetellaan ennustetut tulot ja kulut.
Esimerkiksi koko markkinointiharjoituksen odotetaan maksavan 120 000 euroa ja tuottavan 180 000 euroa tuloja; näin se tuottaa 60 000 euron voiton
Kuva 01: Yritykset käyttävät yhä enemmän digitaalista markkinointiviestintää asiakkaiden tavoittamiseksi osana markkinointisuunnitelmiaan.
Mikä on ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä?
Markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma |
|
| Markkinointistrategia voidaan selittää toimintatavana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi. | Markkinointisuunnitelma on joukko toimia, jotka toteutetaan markkinointistrategian toteuttamiseksi; eli miten saavuttaa markkinointistrategia. |
| Riippuvuus | |
| Markkinointistrategia riippuu markkinointitavoitteesta. | Markkinointisuunnitelma riippuu markkinointistrategiasta. |
| Soveltamisala | |
| Markkinointistrategia on laaja näkökohta, joka keskittyy siihen, mitä pitäisi tehdä markkinointitavoitteen saavuttamiseksi. | Markkinointisuunnitelma operoi markkinointistrategiaa määritellyissä rajoissa; siten se on kapea-alainen verrattuna markkinointistrategiaan. |
Yhteenveto - markkinointistrategia vs. markkinointisuunnitelma
Ero markkinointistrategian ja markkinointisuunnitelman välillä on se, että markkinointistrategia voidaan selittää toimintatavana markkinointitavoitteen saavuttamiseksi, kun taas markkinointisuunnitelmassa esitetään vaiheet markkinointistrategian saavuttamiseksi. Markkinointi on tapa kommunikoida yksityiskohtia yrityksen tuotteista ja palveluista. Innovatiiviset markkinointistrategiat ja suunnitelmat voivat tuottaa yrityksille valtavia voittoja. Tällaisten ponnistelujen haittapuoli on kuitenkin yleistä myös yrityksissä, joissa suuryritykset, kuten Pizza Hut, Burger King ja Dr. Pepper, ovat myös epäonnistuneet joissakin markkinointitoimissaan.
