Viivan yläpuolella vs viivan alapuolella
Viivan yläpuolella ja alapuolella ovat markkinointistrategiat, joita yritykset käyttävät tuotteidensa mainostamiseen. Usein tällaiset lauseet ovat riittäviä hämmentämään ulkopuolista tai vasta teollisuuteen liittyneitä. Viestintä asiakkaiden kanssa on prosessi, jonka yritykset käyttävät kaikilla tasoilla käsittelemään kaiken sävyn, iän ja sukupuolen asiakkaita. Jos sinäkään et ymmärrä viivan yläpuolella ja viivan alapuolella olevia eroja, tämä artikkeli tekee siitä sinulle selvän.
Mikä on linjamarkkinoinnin yläpuolella?
Kun kommunikoidaan asiakkaiden kanssa, kun käytetään perinteistä mediaa, se kuvataan yllä olevan linjaviestintästrategian mukaisesti. Tämän viestinnän tarkoituksena voi olla saada asiakkaat tuntemaan tuotemerkki tai lisäämään myyntiä tuomalla heidän tietoonsa erilaisia järjestelmiä ja kampanjatarjouksia.
Mikä on markkinoinnin alapuolella?
Tämä on toinen viestintästrategia, joka on henkilökohtaisemmalla tasolla ja jolla pyritään saavuttamaan samat tulokset kuin mitä ATL: n kanssa haetaan. Hienoa on, että BTL: n vaikutukset voidaan helposti mitata; eli ne ovat mitattavissa. Mediaa ei käytetä viestintään aiotun yleisön kanssa BTL: ssä. Esitteiden jakelu lähellä myyntipistettä, PR-tapahtumien järjestäminen ja harjoittaminen muilla kuin tavanomaisilla mainostamismenetelmillä ovat joitain suosittuja menetelmiä, jotka heijastavat BTL: ää.
Puhuminen rehellisesti; kommunikaatiostrategioita ei tarvitse hajauttaa hypoteettisiin luokkiin, kuten tekniikan kehittyessä ja ajan myötä, nämä rajat antavat periksi, ja itse asiassa on yhä vaikeampi kertoa tiukasti strategiasta, jota käytetään viestinnässä asiakkaiden kanssa. Tämä johtuu siitä, että jopa lehdistötiedotteet ja kuluttajakampanjat tehdään nykyään raskaan median häikäisyssä BTL: n ja ATL: n välisen eron hämärtämiseksi. Esimerkiksi YouTuben video, jonka miljoonat ihmiset näkevät ympäri maailmaa ja joka ei käytä televisiota tai painettua mediaa, on vaikea luokitella ATL: n ja BTL: n välille, mutta siitä huolimatta siitä tulee virus ja menestyvämpi kuin mikään joko ATL- tai BTL-strategiasta.
Mitä eroa on viivan yläpuolella ja viivan alapuolella?
• Viestintä asiakkaiden kanssa joukkotiedotusvälineiden avulla tuotteiden mainostamiseksi ja bränditietoisuuden lisäämiseksi on linjamarkkinointistrategian yläpuolella.
• Toisaalta yritetään saavuttaa samat tulokset käyttämättä joukkoviestimiä PR-muodossa ja myynninedistämistä myyntipisteessä kutsutaan linjamarkkinointistrategian alapuolelle.
