Mainonta vs. julkisuus
Mainonta ja julkisuus ovat kaksi erittäin tärkeätä työkalua yritysten käsissä päästäkseen sanaan tuotteistaan ja palveluistaan. Molempia käytetään luomaan tietoisuus yrityksestä ja sen tuotteista positiivisella tavalla. Nämä kaksi työkalua eroavat kuitenkin toisistaan monin tavoin, joista puhutaan tässä artikkelissa. Näiden erojen tuntematta jättäminen tai näiden kahden käsitteen erojen hämärtäminen voi johtaa paljon ajan ja rahan tuhlaukseen. Molemmat työkalut ovat erittäin tärkeitä, ja halutun vaikutuksen aikaansaamiseksi tarvitaan huimaava sekoitus näistä kahdesta.
Mainonnassa on tiedotusvälineiden hyödyntäminen pitää yhteyttä tavoiteltuihin yleisöihin. Mainonta vaatii aikavälien ostamista yritykselle tai sen tuotteille suunnatuille ilmoituksille tai mainoksille sähköisillä välineillä, kun taas painetussa mediassa mainonta ostaa tilaa mainoksen julkaisemiseksi. Mainonta on tärkeä työkalu yrityksen ja sen tuotteiden markkinointiin. Koska mainonta vaatii rahaa aikavälien ja tilojen ostamiseen, yritys huolehtii siitä, että mainostamiseen käytettävä ohjelma tai aikakauslehti näkyy tai lukee aiotun yleisön toimesta tai että sillä on ainakin sellainen tavoite, joka vie yrityksen tuotteet mahdollisimman monelle potentiaaliselle asiakkaalle.
Halusitpa sitten käyttää sanomalehtiä, radiota, televisiota tai Internetiä mainostamiseen, sinun on maksettava sisällöstä, jonka haluat yleisön näkevän tai lukevan. Mainostajalla on määräys siitä, mihin hän haluaa sisällön sijoittamisen sanomalehteen, vaikka hän maksaa enemmän tai vähemmän sanomalehden koon ja sivunumeron mukaan. Hän hallitsee myös sisältöä. Yksi mainonnan piirre, josta monet eivät ole tietoisia, on se, että jotkut ihmiset epäilevät sponsoroitua sisältöä eivätkä luota tietoihin.
Julkisuus
Julkisuus on loistava työkalu yrityksen tai sen tuotteiden markkinointiin. Se on yksi työkalu positiivisen tietoisuuden luomiseen yrityksestä. Se on työkalu, joka maksaa vähemmän, mutta jolla on suuri vaikutus aiottuun yleisöön. Jotkut publicistit kutsuvat sitä myös mediasuhteiksi, koska se on tapa vakuuttaa toimittajat ja kustantajat tietyn tuotteen tai palvelun arvosta. Kun media valitsee yrityksen, tuotteen, palvelun tai tapahtuman ja kertoo tai kuvaa sen itse, sitä kutsutaan julkisuudeksi. Media pitää oman tehtävänään tiedottaa yleisölle asioista ja tapahtumista, kun yritys tai tuote saa ilmaisen kattavuuden alennuksessa.
Julkisuuden hakijaa ei kuitenkaan voida valvoa julkisuuden sisällön suhteen, ellei julkisuuden hakija hyödynnä suhdetoiminnasta vastaavia henkilöitä vaikuttamaan tiedotusvälineisiin ja tukahduttamaan negatiiviset tiedotteet. Toisaalta on hullua odottaa jokaisen uutisen tai artikkelin olevan seurausta median löytämästä tarinoita. Suuri osa lehdissä ja sanomalehdissä julkaistusta sekä radio- ja televisiolähetyksistä on seurausta mediapäälliköiden vakuuttavasta yrityksestä ja tuotteista. Julkisuus on siis ilmaista sisältöä yrityksestä tai yksityishenkilöstä, joka ilmestyy painetussa tai sähköisessä muodossa ilman, että yritys tai henkilö maksaa siitä.
Mitä eroa on mainonnalla ja julkisuudella?
• Mainonta ja julkisuus ovat kaksi erilaista työkalua yrityksen, tuotteen tai yksityishenkilön mainostamiseen.
• Mainonta on maksettua markkinointimuotoa, kun taas julkisuus on ilmainen markkinoinnin tai markkinoinnin väline.
• Mainonta on hallittu myynninedistämismuoto, jossa mainostaja hallitsee sisältöä ja aikaväliä, jos mainos on tarkoitettu radiolle tai TV: lle.
• Mainontaa ei joskus pidetä luotettavana, ja monista tulee epäilyttäviä, kun he tietävät, että artikkeli tai ohjelma on sponsoroitu.
• Julkisuus riippuu mediasuhteista, ja hyvät mediasuhteet voivat auttaa estämään negatiivista tietoa yrityksestä tai tuotteesta.
