Informatiivinen vs. vakuuttava mainonta
Jokaiselle yritykselle, joka valmistaa tuotteita massakulutukseen tai erikoistunut mihin tahansa palveluun, mainonta on välttämätöntä. Mainonta on osa yleistä markkinointistrategiaa, vaikka se itsessään on jaettu moniin tyyppeihin. Tämä artikkeli rajoittuu kahteen mainontamuotoon, toisin sanoen informatiiviseen ja vakuuttavaan mainontaan, joiden molempien tavoitteena on tuottaa enemmän myyntiä, vaikka niillä on erilaiset lähestymistavat. Tässä on tarkempi kuvaus näistä mainosmuodoista, jotka ovat melko suosittuja yritysten keskuudessa ympäri maailmaa.
Markkinointinero Kotler on sanonut, että mainonnalla on kolme päätarkoitusta, jotka ovat tiedottaminen, suostutteleminen ja muistuttaminen. Vaikka muistutustoiminto on läsnä sekä informatiivisissa että vakuuttavissa mainoksissa, keskitymme eroihin informatiivisen mainonnan informatiivisen toiminnon ja vakuuttavan vakuuttavan mainonnan toiminnon välillä.
Informatiivinen mainonta
Kuten nimestä käy ilmi, tässä mainontamuodossa painopiste on välittää mahdollisimman paljon tietoa tuotteesta kuluttajalle kuin mahdollista mainonnan avulla. Tähän sisältyy tuotteen toimintaperiaate, tuotekuvan rakentaminen ja virheellisten tai väärien vaikutelmien korjaaminen yrityksessä. Täällä tiedot esitetään kevyesti, jotta ne näyttävät mielenkiintoisilta ja maukkailta sen sijaan, että ne olisivat tylsät ja surkeat kuin opetusohjelma. Informatiivisen mainonnan on nähty auttavan lisäämään tietoisuutta tuotteesta ja myös antamaan sille uskottavuutta yleisön silmissä.
Joskus on huhuja tuotteesta, joka voi vahingoittaa sen myyntiä. Yritys julkaisee mainoksen, jossa on täydelliset tiedot ja joka yrittää kumota propagandan, joka osoittaa sen olevan väärä käsitys tuotteesta.
Hallituksilta löytyy ilmoituksia, jotka varoittavat yleisöä tupakoinnin ja juomisen vaaroista. Nämä ovat esimerkkejä informatiivisesta mainonnasta
Vakuuttava mainonta
Kuten nimestä käy ilmi, vakuuttava mainonta lisää osan vakuuttamisesta sen lisäksi, että se antaa tietoa tuotteesta. Täydellinen esimerkki on mainos tuotteesta, joka näyttää julkkisten käyttävän kyseistä tuotetta. Tällöin julkkis houkuttelee enemmän merkitystä kuin itse tuote, ja tuotteen hyvyydestä tulee toissijainen houkutus käyttää samaa tuotetta, jota idoli tai kuuluisa henkilö käyttää. Tuotteen ominaisuuksien vertaaminen toisen yrityksen vastaavaan tuotteeseen on toinen vakuuttavan mainonnan muoto, joka houkuttelee monia kuluttajia kohti tuotetta.
Lyhyesti:
Informatiivisen ja vakuuttavan mainonnan ero
Informatiivisen mainonnan tarkoituksena on tuoda esiin tuotteen positiiviset piirteet ja yrittää levittää mahdollisimman paljon tietoa tuotteesta, kun taas vakuuttava mainonta tekee tämän jossain määrin, mutta lisää vakuuttamisen elementin, jota potentiaalisen asiakkaan on vaikea vastustaa.
