Tärkein ero - markkinatutkimus vs. markkinatiedote
Markkinatutkimus ja markkinatiedustelut ovat kaksi termiä, joita käytetään usein keskenään; näiden kahden soveltamisala ja merkitys eroavat kuitenkin toisistaan. Markkinointistrategia on elintärkeä näkökohta yrityksille houkutellakseen ja pitääkseen asiakkaita, ja siksi markkinointistrategiasta tulisi hyötyä mahdollisimman hyvin, jotta markkinointistrategia hyötyisi mahdollisimman hyvin. Keskeinen ero markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välillä on se, että markkinatutkimus on järjestelmällinen prosessi, jolla kerätään ja analysoidaan tietylle markkinointistrategialle merkityksellistä tietoa, kun taas markkinatiedustelut ovat yrityksen markkinoiden kannalta kriittisiä tietoja, jotka on kerätty ja analysoitu tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi. kuten markkinoiden mahdollisuus ja liiketoimintamahdollisuudet.
SISÄLLYSLUETTELO
1. Yleiskatsaus ja keskeinen ero
2. Mikä on markkinatutkimus
3. Mikä on markkinoiden tiedustelu
4. Vertailu rinnakkain - markkinatutkimus vs. markkinatiedote
5. Yhteenveto
Mikä on markkinatutkimus?
Markkinatutkimus määritellään systemaattiseksi prosessiksi tietyn markkinointistrategian kannalta merkityksellisen tiedon keräämiseksi ja analysoimiseksi. Markkinatutkimukseen sisältyy tuotemarkkinoiden koon, sijainnin ja rakenteen tutkimus. Perusteellisen markkinatutkimuksen tekeminen on elintärkeää seuraavissa olosuhteissa.
- Uuden tuotteen tai tuoteryhmän kehittäminen
- Uusille markkinoille pääsy
- Uuden mainostamisstrategian kehittäminen
Markkinatutkimusmenetelmät
Onnistuneen tiedon kerääminen vaikuttaa suoraan markkinointistrategian toteuttamiseen, ja alla olevia menetelmiä voidaan käyttää.
Kyselyt
Tutkimukset ovat yleisimmin käytetty ja kätevin tapa kerätä tietoja markkinatutkimuksiin. Tämä on kvantitatiivinen tiedonkeruumenetelmä, jossa asiakkaille esitetään luettelo painetuista tai kirjallisista kysymyksistä ja vastausten valinnasta. Tutkimukset auttavat markkinatutkijoita tavoittamaan suuria otoksia asiakkaita saadakseen tietoja.
Tutkimuksen tuloksia voidaan käyttää tehokkaaseen päätöksentekoon, koska tietoja voidaan kerätä paljon.
Yksi haastattelut ja kohderyhmäkeskustelut
Nämä ovat laadullisia tiedonkeruumenetelmiä, joiden avulla markkinatutkijat voivat esittää kysymyksiä tuotekokemuksista, asiakkaiden odotuksista ja heidän ehdotuksistaan. Haastattelut ja kohderyhmäkeskustelut ovat erittäin hyödyllisiä, mutta ne vievät aikaa.
Tuotetestit
Tällöin potentiaalisille asiakkaille annetaan mahdollisuus kokeilla tuotteita ilmaiseksi, ja heidän mielipiteiltään kysytään. Tämä on erittäin onnistunut menetelmä, koska asiakkaat ovat suoraan vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa.
Esimerkiksi alla olevan kaavion mukaan Kellogg's on Yhdysvaltain viljamarkkinoiden markkinajohtaja 34 prosentin osuudella. General Millsin markkinaosuus on 31%, ja yhtiö yrittää nousta markkinajohtajaksi. Johto uskoo, että jos ne lisäävät käytettävissä olevien makujen määrää, he voivat saada enemmän markkinaosuutta. Uusien makujen tunnistamiseksi yhtiö päättää tehdä markkinatutkimuksen ja kerätä tietoja kyselyjen avulla
Kuva 01: Viljamarkkinoiden luokittelu Yhdysvalloissa
Mikä on markkinatiedot?
Markkinatiede on yrityksen markkinoiden kannalta merkityksellistä tietoa, joka on kerätty ja analysoitu tietoon perustuvien päätösten tekemiseksi markkinoiden mahdollisuuksien ja liiketoimintamahdollisuuksien ymmärtämiseksi. Markkinatieto auttaa yrityksiä päättämään markkinointistrategioista, joita tulisi käyttää markkinointitavoitteiden toteuttamiseen. Siksi on ilmeistä, että markkinatiedustelut ovat laajempi käsite kuin markkinatutkimus, jossa markkinatutkimus riippuu markkinatiedoista. Markkinatiedoissa ei vain tunnisteta neljän P: n keskinäistä riippuvuutta markkinoinnissa (tuote, myynninedistäminen, hinta ja paikka), mutta prototyypit, jotka ovat riippuvaisia toisistaan tavalla, joka antaa yritykselle mahdollisuuden harkita useita vaihtoehtoja ja niihin liittyviä riskejä.
Jatkamalla yllä olevaa esimerkkiä tarkastelemalla yllä olevaa kaaviota Yhdysvaltain viljamarkkinoista, General Mills voi ymmärtää markkinoidensa potentiaalin (yritys on vain 3%: n päässä markkinajohtajuudesta) ja arvioida vaihtoehtoja parhaan vaihtoehdon valitsemiseksi. Kaksi potentiaalista vaihtoehtoa ovat
- Osallistu aggressiiviseen mainoskampanjaan kilpaillaksesi suoraan Kelloggin kanssa
- Hanki osuus toisesta viljabrändistä ja lisää markkinaosuutta
Kuva 02: Tietojen, tietojen ja älykkyyden suhde
Mitä eroa on markkinatutkimuksella ja markkinatiedustelulla?
Erilainen artikkeli keskellä taulukkoa
Markkinatutkimus vs. markkinatiedot |
|
| Markkinatutkimus on järjestelmällinen prosessi tietyn markkinointistrategian kannalta merkityksellisen tiedon keräämiseksi ja analysoimiseksi. | Markkinatiedot ovat yrityksen markkinoiden kannalta kriittisiä tietoja, jotka on kerätty ja analysoitu tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ymmärtääkseen näkökohtia, kuten markkinamahdollisuudet ja liiketoimintamahdollisuudet. |
| Soveltamisala | |
| Markkinatutkimus on erityinen harjoitus, joka toteutetaan osana markkinointistrategiaa. | Markkinatutkimus on laajempi käsite verrattuna markkinointitutkimukseen. |
| Markkinointistrategia | |
| Markkinointitutkimuksen soveltaminen riippuu markkinointistrategiasta. | Markkinointistrategia päätetään markkinatiedon perusteella. |
Yhteenveto - Markkinatutkimus vs. markkinatiedot
Markkinatutkimuksen ja markkinatiedon välinen ero riippuu niiden vaikutuksesta markkinointistrategiaan ja niiden vaikutuksesta markkinoiden tavoitteiden saavuttamiseen. Markkinatutkimus tarjoaa erilaisia vaihtoehtoja markkinointistrategian saavuttamiseksi, kun taas markkinatiedote tarjoaa tilannekuvan ja tulkinnan, jotta yritys voi ennakoida käytettävää strategiaa. Kun yritys ymmärtää markkinoiden potentiaalin markkinatiedustelun avulla, se voi laatia suunnitelmat tarvittavan toimintatavan toteuttamiseksi.
