Kohderyhmä vs ryhmän haastattelu
Kohderyhmät ja ryhmähaastattelut ovat samanlaisia toistensa suhteen, koska niihin osallistuu yksilöryhmiä, jotka antavat vastauksia, palautetta ja oivalluksia heille esitetyistä aiheista, kysymyksistä tai käsitteistä. Näiden kahden välillä on kuitenkin useita eroja; Suurin ero on se, että kohderyhmiä käytetään markkinatutkimuksiin ja ryhmähaastatteluja käytetään työhaastatteluihin. Seuraava artikkeli selittää selvästi jokaisen haastattelumekanismin tyypin ja tuo esiin näiden kahden väliset yhtäläisyydet ja erot.
Mikä on kohderyhmä?
Kohderyhmät ovat osa kvalitatiivista tutkimusta, jonka yritykset tekevät osana markkinatutkimusta, jossa kerätään laadullista tietoa markkinoista, kuluttajista, tuotteen ominaisuuksista, asiakastyytyväisyydestä jne. Kohderyhmä muodostuu ihmisryhmästä joita kyseenalaistetaan tietystä konseptista, mainoksesta, tuotteesta tai palvelusta, ideasta jne. tietty idea tai konsepti. Kohderyhmät voivat auttaa myös ongelmanratkaisussa, prototyyppien testauksessa ja ideoiden luomisessa.
Kohderyhmäkeskustelut suorittavat koulutetut valvojat, jotka ohjaavat keskustelua ja varmistavat, että varattua aikaa käytetään mahdollisimman paljon. Kohderyhmien etuna on, että se antaa tutkijoille mahdollisuuden saada nopeasti erilaisia näkemyksiä ja että niitä voidaan käyttää tietyn projektin missä tahansa vaiheessa. Kohderyhmän osallistujiin voidaan kuitenkin vaikuttaa antamaan samat vastaukset vertaispaineen perusteella, ja koska laadullisesti saadut tiedot voivat olla subjektiivisia ja avoimia kyseenalaistamiselle / kritiikille.
Mikä on ryhmän haastattelu?
Ryhmähaastatteluissa yksilöryhmiä haastattelee yksi haastattelija tai yhtä henkilöä haastattelee haastattelupaneeli. Tämän tyyppinen haastattelurakenne näkyy yleisesti työhaastatteluissa. Tyypillisessä ryhmän haastattelussa ongelma, idea tai käsite esitetään ryhmälle, jolle annetaan sitten tietty aika keskusteluun ja ongelmanratkaisuun. Haastattelija havaitsee haastateltavat ja etsii sitten henkilöitä, jotka ottavat johtajuuden, kommunikoivat tehokkaasti, vaikuttavat muiden mielipiteisiin ja näytetyn tiimityön tasoon. Tämäntyyppiset haastattelut ovat hyödyllisiä, kun yritetään rekrytoida ehdokkaita johtotehtäviin tai kun haetaan ehdokasta, joka sopii tiettyyn työympäristöön, joka vaatii tiimityötä, viestintätaitoja jne.
Kohderyhmä vs ryhmän haastattelu
Yhtäläisyydestään huolimatta kohderyhmät ja ryhmähaastattelut eroavat toisistaan melko paljon, koska ne toteutetaan eri tavoin ja niitä käytetään yleensä eri tarkoituksiin. Kohderyhmässä keskustelun ja vuorovaikutuksen taso ryhmän jäsenten välillä on korkea, ja tätä vuorovaikutustasoa kannustetaan, koska mielipiteen jakaminen ja keskustelu voivat auttaa parantamaan palautetta. Kohderyhmässä sovittelija antaa keskustelun virrata ja suorittaa keskustelun ohjauksen roolin varmistaakseen, että ryhmä ei mene pois aiheesta. Ryhmähaastattelun yhteydessä haastattelijat kysyvät kohdennettuja kysymyksiä ja arvioivat annettuja vastauksia sekä menetelmää, jolla vastaus saadaan.
Yhteenveto:
Kohderyhmä vs ryhmän haastattelu
• Kohderyhmät ovat osa laadullista tutkimusta, jonka yritykset tekevät osana markkinatutkimusta, jossa kerätään laadullista tietoa markkinoista, kuluttajista, tuotteen ominaisuuksista, asiakastyytyväisyydestä jne.
• Ryhmähaastatteluissa yksilöryhmiä haastattelee yksi haastattelija tai yhtä henkilöä haastattelee haastattelupaneeli.
• Suurin ero on se, että kohderyhmiä käytetään markkinatutkimuksiin ja ryhmähaastatteluja työhaastatteluihin.
